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KKBOX如何在东南亚推广中文音乐

KKBOX如何在东南亚推广中文音乐

亚洲天后张惠妹本月12日发行新专辑《偷故事的人》后,两首歌曲“偷故事的人”和“连名带姓”迅速在两天内成为在线音乐流服务KKBOX的新歌与人气单曲榜冠军。上周三晚上,A-Mei抽出了一个半小时的时间,在线上献声与歌迷们互动,分享专辑中每一首歌曲的故事。

这是KKBOX本月推出的新功能“一起听,听我说”,让歌手们能够通过聊天室和歌迷现场聊天,以音频方式回复歌迷们的问题。

KKBOX东南亚区董事总经理何英杰告诉伴乐跟:“我们其实一早开始就有所谓的‘一起听’。艺人可以用文字的方式跟大家对谈,跟粉丝沟通。那‘听我说’和‘一起听’不太一样的地方就是你可以用音频,用讲的,不只是打字,来分享歌曲。”

KKBOX的“一起听”功能原本就是许多中文歌手发片时不可错过的通告。有了“听我说”,歌手们能够更完整的介绍自己专辑所有的歌曲。透过聊天,歌手也能更亲近的与歌迷联系。

“听我说”只是KKBOX近年来推广中文音乐的策略之一。该公司在2004年10月成立于台湾,2013年终于在新加坡,马来西亚开台,至今已快五年。

五年来,KKBOX在区内对推广中文音乐的贡献不容小视。营运长郑雅仁表示:“我们的平台上有4000万首歌,和其他线上音乐流服务一样广泛。只是我们比别人更厉害的地方是中文音乐的部分。那也因为我们对于中文艺人的可达性比较高,我们能让他们跟我们的用户有很多的互动,透过这样的方式让他们更了解这些艺人和他们的音乐,还有音乐背后的故事。”

她也说:“我觉得现在的用户不只是单纯的听音乐。他们会希望音乐这件事能变成一个完整的体验。”

除了“听我说”,KKBOX在未来也可能添加视频,让歌迷们在和歌手互动时也能看到他们,感到更加亲近。

这些通告以外,KKBOX也能追踪用户听歌习惯的大数据,了解到艺人的潜力,并把艺人邀请到自己受欢迎的地区表演。过去两年内,KKBOX就曾把韦礼安和毕书尽带到新加坡演出,也都受到歌迷们的青睐,也打响了他们在新加坡的声誉。

当然,不是每个艺人都能在每个地区都享受成功的演出。何英杰说:“我们想要做的是让在某个地方还不是特别有名的艺人变得有名,协助他们跨出台湾或跨出某个区域。我们也希望把新一代的艺人在这个过程里面可以带动起来。若每个人都像张学友,Ed Sheeran一样卖空,那其实就不需要KKBOX了。”


数据显示用户听歌习惯

此外,收集用户听歌习惯的大数据也帮助KKBOX更贴切的为用户们推荐新音乐。和多数的在线音乐流服务一样,KKBOX每天都会为用户提供“Daily Discovery”的歌单,依据他们近期内听过的歌曲介绍一些他们可能也会喜欢的歌,也能让KKBOX了解到当今乐坛上的趋势。

KKBOX行销暨内容策略中心副总经理简怡萍分享说:“KPop(韩国流行音乐)在过去几年一直在成长。EDM(电音舞曲)在亚洲几个国家也非常受欢迎。另外,中国的音乐和歌手,如薛之谦,近期都快变成主流,尤其今年特别明显。”

她也表示,用户们现在很少完整的听专辑,而是选择听事先整理好的歌单,只听先前精挑细选的歌曲。

KKBOX也分享了新加坡用户的数据。在2017年的首11个月,最受欢迎的三首歌为薛之谦的《演员》,周兴哲的《你,好不好》,和周杰伦的《告白气球》。有趣的是,这三首歌都不是今年发行的歌曲。

相同的,歌坛巨星五月天,周杰伦和林俊杰虽然今年尚未发片,但仍然在2017年最受欢迎的歌手内。

数据也显示,新加坡人的音乐需求量特别大。何英杰说:“我们发现重度使用者(指收听比例占区间前25%的用户)平均每天花在KKBOX听音乐的时间已达206分钟,相当于一天听了75.3首歌曲。”


和当地机构合作

为了在区内提升影响力,KKBOX也和当地的机构合作。例如说,KKBOX和新电信有商议,为两者的用户推出独特的优惠方案,让他们使用KKBOX程序时可免费上网。

今年,他们参与了新加坡词曲版权协会(COMPASS)和海蝶音乐主办的“SG:SW2017我写我的歌”全国歌曲创作比赛,让优胜的四首单曲抢先在KKBOX的平台上播出,推荐给各个用户。比赛的“最佳歌曲奖”得奖者李泓伸也将出席KKBOX下个月在风云榜前举办的未来风云舞台,和台湾的学生团体互相切磋。

第13届KKBOX风云榜将在明年1月20日在高雄巨蛋举行,已确定出席的歌手包括陈奕迅,谢和弦,黄明志,卢广仲和周汤豪。KKBOX风云榜也将于当天晚上7点在新传媒的U频道,Toggle和YES933现场直播。

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