腾讯音乐副总裁侯德洋专访: 以科技+服务 打造音乐新“声”态

腾讯音乐副总裁侯德洋专访: 以科技+服务 打造音乐新“声”态

(圖:腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋先生接受Bandwagon Asia专访)

音乐串流媒体平台在全球已普遍使用,中国音乐市场对优质音乐的需求日益增长,越来越愿意为内容付费,以及注重音乐人扶持及原创音乐内容的保护,这些新的趋势和消费习惯,让人们在享受音乐的同时,也带给在线音乐市场发展带来更多的可能性。

腾讯音乐娱乐集团(简称“腾讯音乐娱乐”)是中国在线音乐娱乐服务开拓者,提供在线音乐和以音乐为核心的社交娱乐两大服务。腾讯音乐娱乐在中国有着广泛的用户基础,拥有四大知名移动音乐产品:QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌,总月活用户数超过8亿。(引用自腾讯音乐娱乐官网

 

以使用者出发的音乐社交平台

身为首家在中国推出会员专享服务的音乐串流媒体公司,腾讯音乐娱乐不仅是一个“一站式”的音乐平台,还是一个社群平台。用户可以在多功能间切换不同的音乐服务,包括发现、听、唱、看、玩、社交互动(分享、点赞、评论、收藏和赠送虚拟礼物),推动精准化的营运模式,是让未来艺人有机会获得更多忠实粉丝,以及直接提高用户付费购买和粘性的途径。腾讯音乐娱乐副总裁侯德洋在“All That Matters音乐产业论坛”受邀前来新加坡,与我们分享腾讯音乐娱乐的未来发展趋势。

 

AI人工智能+服务,打造1+1:2.5的成效

侯德洋强调他们希望能够透过科技让更多音乐被发现,做到更极致、无限。"我们从来不觉得已经做得足够,而是不断的重新开始和累积内容,从一开始版权不清晰,到2015年我们与政府一起打击盗版,内容回归正版化,让产业更健康。"

而在发展过程中,他们将单向的音乐提供转化成用户提供原创内容取向,让使用者自行分享互动,其中QQ音乐曲库包含超过3500万首歌曲,全民K歌平台每天生成1000万条UGC,为平台带来活力。

不只是推广大牌明星的主流音乐,而是从更人性化的角度,推荐有张力却相对小众的内容,符合Z时代年轻人的需求,把好音乐转变成用户实际收藏、重复收听的项目,"我们无法再只靠编辑手工把最好的内容发送到适合/需要的用户,所以我们开始利用AI技术,透过音频分析的技术,依歌曲风格分类,把比较少收听的音乐做更透彻的分析,并为用户智能匹配。有效掌握使用者的情绪律动,发展喜好并层层相加,而不会引起用户不悦,打造更聪明智能的数据库。"

QQ音乐平台现在每天更新3000首新歌,经由人工智能精选300首优质歌曲,由编辑再进行“优中选优”,让歌曲在用户中更受欢迎,现在已实现播放量为原来的108%,播放时间增加了25%。

 

(圖:侯德洋先生在Music Matters圆桌论坛发表“科技赋能,创造音乐无限可能”的主题演讲)

利用AI技术支持与推广原创音乐

当已有版权趋于稳定后,原创音乐内容成了差异化竞争的要点。除了邀请知名艺人入驻外,“全民K歌” 看中用户对原创音乐人关注度不断提高的市场趋势,利用AI挑选出优质素人的作品做营销。从用户角度来说,可以挖掘更多更新的好音乐,从新歌手/品牌来说,可以让他们更有效实际的被推销出去「过去几个月我们共挑出了177个歌手去签约,成为驻平台KOL,让他们有更多曝光机会,这不仅只是一个商业模式,更让新人展现自己的才能,带来粉丝,帮助他们成长为职业歌手,并直接促进原创音乐的蜕变。」

 

海外发展计划:在地深耕,提供适性合作

腾讯音乐娱乐的海外平台WeSing和国内技术相同,但内容则依当地特色而定「我们在每个地区都有在地的编辑和市场开发小组,比其它国际串流音乐平台深入,挖掘具在地特色的独立音乐人之外,也和当地艺人深度合作,做到的不仅是直播、粉丝互动、小型演唱会,这其实已经超出一个音乐串流平台的功能。」

在没有微信等既有的优势平台来协助宣传的情况之下,因为用户的使用门坎较低,以免费内容提供商机,在东南亚各国制造优势,目前平台在菲律宾及印尼等地都有优异成绩,腾讯音乐娱乐也因应当地设备,将app精简化,并关注当地喜好及音乐流行榜单,举办活动,增加使用者互动。

 

充满想象力的智慧声态

腾讯音乐娱乐无国界的“智慧声态”已无需赘述,更重要的价值是他们在数字音乐领域的探索经验,以及给音乐平台的启示和想象空间,而未来是否加入新加坡市场,开创本地音乐串流平台革命,就让我们拭目以待。