Seiring T-pop terus menjangkau pendengar di luar Thailand, pendorong pertumbuhan terbesar genre ini mungkin bukanlah pendengar biasa yang hanya memutar lagu sekali saja. Justru para superfan: penggemar yang membeli tiket, mengoleksi merchandise, mengikuti artis hingga ke luar negeri, mendukung kampanye merek yang dipimpin artis, dan terus membicarakan lagu tersebut lama setelah lagu tersebut viral.
Menurut SCB EIC, pendapatan gabungan label-label T-pop diperkirakan mencapai 11 miliar baht pada 2026, sebelum naik menjadi 13 miliar baht pada 2029. Laporan tersebut juga mencatat bahwa industri musik Thailand kembali ke level pra-pandemi pada 2022, didorong oleh kembalinya konser dan acara langsung.
T-pop melintasi batas negara
Momentum ini sudah melintasi batas negara. T-pop telah menarik pendengar di seluruh ASEAN, Tiongkok, dan Amerika Latin, sementara penggemar semakin banyak yang terbang ke Thailand untuk menonton konser dan acara penggemar.
BUS because of you i shine, misalnya, telah memulai tur fan-con Asia pertamanya, menandakan bagaimana budaya idola Thailand berkembang dari scene domestik menjadi bisnis hiburan regional.
Kenaikan ini didorong oleh streaming, viralitas media sosial, standar produksi yang lebih baik, dan minat global yang terus berlanjut terhadap serial BL dan GL Thailand. Acara-acara ini telah membantu mengubah para penyanyi soundtrack menjadi bintang, sementara artis Thailand juga telah menemukan peluang baru di panggung internasional seperti Coachella dan Summer Sonic.
Gen Z memimpin tren ini
Pendengar muda turut mendorong kemajuan gerakan ini. SCB EIC mengutip data yang menunjukkan bahwa pangsa lagu-lagu Thailand dalam layanan streaming musik domestik naik dari 35% pada tahun 2021 menjadi 50% pada tahun 2024.
Survei tersebut juga menemukan bahwa 71% responden mendengarkan lebih banyak T-pop, angka ini meningkat menjadi 81% di kalangan pendengar Gen Z.
Mengapa streaming hanyalah sebagian dari cerita
Namun, bisnis T-pop tidak hanya tentang streaming. SCB EIC mencatat bahwa pendapatan rata-rata per streaming tetap rendah, sekitar 0,01 hingga 0,36 baht per play
Hal ini mendorong label dan artis untuk membangun ekosistem penggemar yang lebih mendalam melalui konser, album, buku foto, merchandise, pertemuan penggemar, dan kegiatan khusus.
Ekonomi penggemar yang semakin besar
Di sinilah peran superfans. Data MIDiA Research yang dikutip dalam analisis tersebut menunjukkan bahwa superfans mungkin hanya menyumbang 1,9% dari basis pendengar seorang artis, namun dapat menghasilkan hingga 42% pendapatan artis melalui pendanaan penggemar, merchandise, dan aktivitas khusus.
Survei SCB EIC sendiri juga menemukan bahwa 86% penggemar yang mendukung artis melakukan pengeluaran berulang di berbagai kategori.
Dampaknya jauh melampaui label. Penyelenggara konser, tempat konser, platform penjualan tiket, tim produksi, pengiklan, agensi pemasaran fandom, hotel, restoran, maskapai penerbangan, pengecer, dan operator transportasi umum semuanya akan mendapat keuntungan ketika komunitas penggemar berkumpul di sekitar artis.
Brands mengikuti jejak komunitas
Merek-merek pun turut memperhatikan hal ini. SCB EIC menyebutkan bahwa 84% penggemar membeli produk atau layanan yang dipromosikan oleh artis yang mereka ikuti, sehingga kampanye yang dipimpin artis berubah menjadi mesin penjualan yang ampuh melalui photocard, koleksi terbatas, hak istimewa dalam pertemuan penggemar, dan kegiatan untuk penggemar yang beruntung.
Bagi Thailand, peluangnya lebih besar daripada sekadar memproduksi lagu-lagu hits. T-pop memiliki potensi untuk menjadi ekspor budaya yang menyatukan musik, pengalaman live, mode, pariwisata, kekayaan intelektual, dan kemitraan brand.
Kemitraan membuka pintu baru
Tanda-tanda masa depan tersebut sudah mulai terlihat. MILLI disebut sebagai contoh artis Thailand yang memperoleh pengakuan internasional yang lebih luas setelah bergabung dengan acara Korea Selatan, Show Me The Money, sementara label-label Thailand semakin menjajaki produksi bersama, distribusi luar negeri, dan kemitraan internasional.
Langkah besar datang melalui kemitraan strategis GMM Music dengan Tencent Music Entertainment Group dan Tencent, yang menilai perusahaan musik Thailand tersebut senilai US$700 juta.
GMM Music menyatakan bahwa kemitraan ini akan membantu memperluas jangkauan musik Thailand ke pasar yang lebih besar, termasuk Tiongkok, sekaligus menciptakan lebih banyak peluang di sekitar ekonomi fandom.
Apa yang dibutuhkan T-pop selanjutnya
Namun, mengubah T-pop menjadi ekspor global yang berkelanjutan membutuhkan lebih dari sekadar lagu-lagu viral. SCB EIC memperingatkan bahwa musik Thailand masih menghadapi persaingan ketat dari K-pop, artis internasional yang masuk ke Thailand, label domestik baru, artis independen, dan influencer yang merambah ke dunia musik.
Keunggulan Thailand sudah jelas: para artis yang ramah, musik yang memadukan identitas Thailand dengan produksi pop global, serta basis penggemar lintas genre yang terbentuk melalui budaya BL dan GL.
Untuk berkembang lebih jauh, EIC SCB mengatakan bahwa industri ini membutuhkan talenta di bidang bisnis musik yang lebih mumpuni, pengelolaan hak cipta dan kekayaan intelektual yang lebih baik, akses modal yang lebih luas, serta strategi yang lebih jelas untuk pertumbuhan internasional.
Dari gelombang viral menjadi ekspor budaya
Kekuatan penggemar sudah ada. Tantangan berikutnya adalah membangun sistem di sekitarnya — sistem yang dapat mengubah T-pop dari gelombang yang sedang naik daun menjadi salah satu ekspor budaya Thailand yang paling menarik.
Like what you read? Show our writer some love!
3